On Fire

Ruta de la Seda y Flamenco On Fire

Mientras que el mundo del flamenco sigue debatiendo sobre lo que constituye ‘auténtico’ y lo que no, España se juega un papel importante como destino turístico: el turismo chino avanza a pasos de gigante como país con mayor gasto en el extranjero y Navarra busca ser punta de lanza.

La reciente victoria en el mundial de baloncesto de Pekín y el fecundo patrimonio cultural de la península, están teniendo un impacto considerable en medios chinos lo que mejora la imagen de España en China.

Si el visitante chino no siente interés por el turismo de sol y de playa, se desvive en cambio por la cultura, la naturaleza y la gastronomía. Además puede organizar sus viajes durante todo el año, en particular entre enero y febrero para celebrar el Nuevo Año chino.

Entre las atracciones culturales, el flamenco es una de las expresiones artísticas en alza que hace de este arte una visita obligada durante las vacaciones de miles de turistas.

Para atraer más turistas chinos, se están llevando a cabo diferentes planes, que contemplan la supresión de barreras para facilitar su entrada en España.

Algunos eventos culturales como es el caso del Festival Flamenco On Fire de Pamplona, que conjuga cultura, patrimonio y gastronomía, promueve una marca de calidad para turistas chinos.

El emblemático Hotel 3 Reyes, que acoge a los artistas que se presentan durante el Festival navarro, se enorgullece de ostentar un programa de excelencia a modo de compromiso cualitativo y de buenos propósitos de atención al cliente asiático. Se puede apreciar el logotipo detrás de Pepe Habichuela (en la foto), famoso guitarrista flamenco que actuó junto a Sabicas, el legendario guitarra gitano nacido en Pamplona y a quien se le dedica el Festival.

Otro programa pionero de amistad con China es el que existe en el Museo Flamenco de Sevilla dirigido por Cristina Hoyos, artista que actuó en las ceremonias de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992, y que ahora es Embajadora de la Danza en la UNESCO. El propio director del Museo Flamenco, Kurt Grötsch es CEO de Silk Road Experience Group y de la Chinese Friendly.

Tanto el Museo Flamenco de Sevilla como el Festival Flamenco OnFire de Pamplona, se han adaptado al sistema del ‘Chinese Friendly’ con el deseo de responsabilizarse frente a la idiosincrasia del turista chino y de atender la adaptación de servicios como son el tratamiento de la política de visados, traducciones al mandarín, informaciones específicas, métodos de pago, etc. Por ejemplo, el sistema de pagar a través del teléfono móvil aún no está bien implementado en España.

Exhibir baile, cante y música por la ciudad y promover el amor por el flamenco para acercarlo a todo tipo de público con espectáculos gratuitos, eventos al aire libre, recitales originales, etc. se ha convertido en un reto que genera expectativas aunque Asia quede lejos todavía. 

OnFire ha convertido a Pamplona en el epicentro de una cita esencial para los flamencos del norte. Su Festival cosecha año tras año, una mayor afluencia de público, y despierta gran interés entre expertos, aficionados y curiosos. Durante los seis días que dura la manifestación, el público ha podido seguir a más de 200 artistas por diferentes espacios de la ciudad.

Un total de 63,000 personas han asistido a la edición más concurrida del Festival en 2019, con un número de asistentes que no cesa de crecer y que sitúa a Pamplona entre los grandes eventos del flamenco.

Sin embargo, es un éxito relativo si se compara con el otro gran Festival que tiene lugar en la ciudad el mes anterior y que congrega a más de 1,000,000 de visitantes con la corrida de toros como reclamo !

Efectivamente, la Fiesta de San Fermín, (documentada por primera vez en la época medieval), se ha convertido probablemente en la fiesta más reconocida internacionalmente en España. Además de las corridas de toros y los gigantes y cabezudos, se trata de muchos otros eventos festivos y tradicionales (incluso recitales flamencos), que fueron centrales en la trama de la novela de Ernest Hemingway, llamando la atención de personas de habla inglesa.

Eso no es casual, ya que el flamenco tiene sus raíces en la cultura de los gitanos romaníes andaluces, que emigraron del noroeste de la India a España en la Edad Media y fusionaron diferentes culturas: Durante el siglo XV vinieron del Este, y se dice que la Ruta de la Seda e incluso el Camino de Santiago, fueron rutas clave de la llegada de los gitanos a la Península Ibérica.

Desde que Beijing anunció en 2013 un plan para construir una nueva “Ruta de la Seda” que conecta a China con el Sudeste, Asia Central, Medio Oriente y Europa, incluyendo el desarrollo digital, Pamplona está estudiando la posibilidad de promover su territorio y sus eventos culturales: Fiestas de San Fermín, Camino de Santiago y Flamenco OnFire Festival.

Navarra apuesta por abrirse al mercado chino con un acuerdo marco firmado con la región de Gansu de 25 Millones de habitantes, para entablar colaboraciones en cinco diferentes campos. Uno de ellos, el de las TIC y las nuevas tecnologías pretende acercar ambos territorios.

La ciudad de Lanzhou, en la provincia de Gansu al noreste de China, acoge el segundo foro de las empresas navarras que tiene lugar en octubre 2019, donde además se va a colaborar en programas digitales y automoción. 

A Flamenco OnFire le queda como reto ‘blanquear’ definitivamente a Rosalía, aflamencarla a lo grande y retransmitirla en tiempo real vía streaming en China y proponer, en paralelo, otros contenidos culturales alta definición de Encierros, Camino de Santiago, Orquesta Sinfónica de Navarra, Premio Sarasate…, para dispositivos móviles y canales de cine.

El meteórico ascenso de Rosalía que canta flamenco con mezcla de Latino y Urban conquistando el mercado global en tan sólo 10 meses, le ha permitido convertirse en la primera artista española en ganar un premio MTV de los Video Music Award. Entre sus admiradores más selectos, el ex presidente americano Barack Obama que la incluyó en su playlist este verano. Pero sin embargo, Rosalía sigue siendo criticada por seguidores por ‘profanar la tradición’ del flamenco puro.

Ya que el siglo XXI será asiático, y que San Fermín, Camino de Santiago o Flamenco On Fire contemplan mejoras cara al futuro, el captar visitantes asiáticos e identificar socios tecnológicos guiarán programas como el encuentro de empresas navarras en la provincia de Gansu.

(en curso de traducción en China )

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